Identità visiva del brand
Gli esseri umani percepiscono il mondo principalmente attraverso stimoli visivi. Per questo, i brand devono sviluppare un’identità visiva forte per distinguersi e restare rilevanti nel tempo.
Oggi, con la costante esposizione a contenuti visivi, questa esigenza è ancora più cruciale. Dal logo alla palette di colori, ogni elemento grafico deve essere studiato con cura per creare un’identità chiara, riconoscibile ed efficace.
Il logo
Questo è un simbolo che identifica all’istante il brand. Utilizzando colori, forme, tipografia e altri elementi può incarnare l’identità del marchio, trasmettendone l’identità, ed evocare sensazioni.
La palette cromatica
I colori fanno la differenza. Infatti, giocano un ruolo fondamentale nella percezione e nel modo in cui i potenziali clienti possono percepire il marchio, generando sensazioni ed emozioni specifiche.
Inoltre, è anche fondamentale scegliere una tavolozza di colori versatile, in grado di funzionare su diverse risorse e in diversi contesti.
La fotografia
Le immagini fotografiche scelte offrono la possibilità di raccontare la storia del brand, rafforzandone l’identità visiva.
Da quelle usate per popolare il sito web fino ai social, è importante prestare attenzione non solo ai colori, ma anche allo stile, alla composizione e ai soggetti presenti, per dar vita a contenuti visivamente coerenti e per creare un look coeso.
La tipografia
Quando si tratta di scegliere la tipografia occorre considerare l’impatto di questa sul messaggio trasmesso.
Non conta solo il font, ma anche la distribuzione degli spazi bianchi (tra linee e lettere) e molti altri elementi.
L’obiettivo finale deve essere quello di utilizzare uno stile tipografico capace di evocare le emozioni prestabilite, ma anche di definire il tono di voce e di far riconoscere il brand.
Questo senza rinunciare a uno stile leggibile, duraturo, versatile e funzionale.
Grafica, illustrazioni e icone
Ovvero, tutti gli elementi visivi secondari, ma non per questo meno importanti per dar vita a uno stile coesivo, ma non solo.
Infatti, elementi come le icone e i pulsanti del sito web hanno un impatto sull’esperienza utente dei clienti e sull’interazione di questi con il marchio.
Si tratta di elementi spesso trascurati, ma che possono dare personalità, un tocco più umano e relazionale al brand, se ben usati, e che contribuiscono all’identità visiva complessiva del marchio.